营销行业有很多看似高深莫测的术语，业内人士也经常被这些含糊其辞的概念弄得晕头转向，其他数据增长行不行的另说，造词第一名。
对此，广告界鼻祖大卫·奥格威说：我们的行业里到处都是些蠢货，他们试图用那些花哨的黑话来炫耀自己。
合格的文案想要达到的效果是——你懂我，注意，“理解”本身是有门槛的，如果你的目标用户从事于编程，你应该使用他能理解、在思考所用的语言来说服他，可能是Java、Web、计算机网络、算法、数据结构、Codex、Claude、Vue、JS……不管对方是谁，应该尽量使用对方习惯使用的语言词汇。
你得用对方能听得懂的语言来推广自己的产品，而不是说SEO、内容营销、增长黑客、裂变……
导致以上情况的有两种原因：
- 定位模糊：带着产品找目标人群就会遇到这样的问题，你根本不知道谁才是真正需要它的，没有足够清晰的用户画像怎么办？那就撞大运吧，多写一点运气好的话偶尔能够爆两篇，运气不好那就石沉大海。
- 欺骗性质：得承认做好营销是很难的，既然那么难，那直接提高对方的理解成本——使用大量黑话，听不懂吗就对了，反正最终效果很难量化，总有多方面的原因最后能够找补回来。
文案写作时应该有想表达的对象，知道对方所处环境、心智能力、消费水平……这些数据是越多越好的，最终呈现出来的效果不会差到哪去，毕竟这和写情书没什么两样不是吗？