广告界鼻祖大卫·奥格威有一句名言：读标题的人平均为读正文的人的5倍。
在公众号推送列表当中，人不可能把推送列表的内容全部看完，他们打开哪一篇文章取决于哪个标题哪个封面更加吸引人，在乌泱泱一大群人当中总有几个人是气质出众特立独群的。
你点击了它，等于在和推荐系统说——用户告诉我这篇内容还不错，可以推荐给更多的人。
什么是钩子？
钩子本质是指观众注意力管理。
在公众号这，钩子是账号名称、标题、封面，比如说：
这就是给你留下的可操作的空间：账号只能写几个字，标题只能写64个字，封面只能放一张图片，所有的心思设计就围绕这展开，这也是最看功夫的，毕竟你不知道一条看似平平无奇的标题人家背后迭代了多少版本。
在B站那，除了以上几个，增加的指标是播放数量，弹幕量，以及时间
在抖音那，钩子是指黄金三秒，用户只给你3秒钟的限额，你必须在这三秒钟把对方留下，比如说：
老亨这个视频的第一句就是——告诉大家一个好消息，这句话就会让人产生期待：好消息，什么好消息……对此感兴趣的人会停下来听对方讲完。
甚至说平时和你领导汇报的时候，最好的做法也是结论先行，你得用点什么东西把对方给锚定。
别对文案的理解太过狭隘，即使你不做自媒体对营销对流量不感兴趣，想要做现实中混得开也需要文案能力，在线下文案不是靠写的，是靠说的。
人们讨厌UC震惊体，讨厌各种一惊一乍的言论，不是因为标题不重要，恰恰相反，因为这种套路屡试不爽每每生效，大批创作者进行模仿，却因没有对应的内容创作能力，让用户觉得自己被欺骗了，预期管理失败。
这篇不讲具体的技法，只讲重要性。
内容营销中，技法容易学，内功却难寻，市面上的课程基本是教技法的，少有教内功的，因为教起来难，学起来也难，涉及到提问、理解、评价、创造等能力，全看各自勤奋程度与机缘了，这方面以后再展开讲。